O livro Coisa de Rico: A Vida dos Endinheirados Brasileiros , de Michel Alcoforado, investiga os hábitos, valores, comportamentos e formas de pensar das elites econômicas brasileiras. A partir de observações antropológicas e entrevistas, o autor procura compreender como os muito ricos constroem sua identidade, lidam com consumo, trabalho, status, educação dos filhos, relações sociais e percepção das desigualdades. Com olhar crítico, mas também curioso e analítico, a obra revela aspectos pouco visíveis do universo dos endinheirados, oferecendo uma reflexão sobre riqueza, privilégio e as dinâmicas sociais que moldam a sociedade brasileira contemporânea.